产品爱好者周刊：第 3 期（20191103）

欢迎来到产品爱好者周刊。这里用于分享我个人对产品行业的一些观点，计划每周更新一期。个人见识有限，偏颇之处在所难免。本杂志开源（GitHub: HerbertChang/pmweekly），欢迎提交 issue，也欢迎你通过评论/邮件的方式来分享你的看法，我的邮箱是：herbertchang19@gmail.com。

值得关注的新产品

1. 大疆 Mavic Mini

定位入门级用户，重量 249 g，售价 2699 元人民币。详细介绍可参考 5iMX 评测室文章： http://bbs.5imx.com/forum.php?mod=viewthread&tid=1550335 。

2. Ghost 3.0（Web）

不是装系统那个 Ghost，这里说的是一款基于 Node.js 的内容管理系统（CMS），属 Wordpress 的同类产品。3.0 版本优化了主题、会员与订阅功能、服务集成、Wordpress 迁移插件等功能。

参考资料：
https://ghost.org/feature-index/
https://huhuhang.com/post/product-hunt/product-hunt-n092

3. Hexometer（Web）

用于测试网站服务健康状态的服务，提供 Chrome 和 Firefox 插件。可归为站长工具类产品。

4. LightPDF（Web）

在线版 PDF 处理一揽子工具（格式转换、合并、分割、压缩、加密、解密等），与 SmallPDF 相似。通过向付费会员提供加强的 OCR 功能盈利。这让我联想到一位大神写在线版图片编辑器 Photopea （被称为Web 版的 Photoshop）在技术和商业化上都很成功。

本周聚焦：从快递盒广告谈线下注意力

时值电商大促期，近期收到的京东快递盒上出现商品广告扫码购买字样。互联网的触角从线上向线下蔓延早已不是头一遭：O2O热潮、京东便利店、共享单车车身广告、小米之家、网易云音乐地铁包厢营销、电梯显示屏广告比比皆是，还有 OV 系手机通过线下代理销售渠道斩获较高比例的市场份额。一方面，线上获客与广告成本不断攀升；另一方面，在屏幕之外的生活中有广阔场景可以获得用户/潜在用户的注意力。快递盒上做商品广告是比较自然的一个场景。细究起来，京东的这个广告处理方式还不够好：其一，电商用户已经是无线端为主，放手机京东的二维码引流能力有限，可考虑把此二维码让位于京东寄快递服务/京东 Plus，或者两侧分别为京东促销和京东快递服务/京东 Plus；其二，广告贴纸的视觉感太粗糙了点，设计有待改进。至于这里的耳机广告是否是根据用户画像做了精准投放暂时不得而知。

图：两个京东快递盒

即便非互联网的业务场景，合理的「自带广告」也可以达到自然的营销效果，譬如图书末尾常看到的书系介绍、推荐阅读，克制不扰民。厂家印制带有广告的小扇子、纸巾、挂历也是常见操作，思路上倒没太大问题，但审美水平普遍差了些。相比之下，很多电梯广告声音之大简直聒噪如蝉。不管是否喜欢，广告已然成为生活的一部分，而接收者希望广告能更自然不突兀一些。

麦克卢汉曾提出一个「冷媒介和热媒介」的讲法：认为低清晰度的媒介（如手稿、电话、电视、口语）叫「冷」媒介，它们的清晰度低所以要求人深刻参与、深刻卷入并为受众填补其中缺失、模糊的信息提供了机会，调动了人们再创造的能动性。反之，高清晰度的「热」媒介（如拼音文字、印刷品、广播、电影）给受众提供了充分而清晰的信息，受众被剥夺了深刻参与、再创造的机会。或许可以借助这种观点去理解口头传播的巨大威力——在口耳相传的过程中给了人们充分发挥的机会而不是被动接收信息，人们总是容易高估自己理性意识而低估媒体输入信息的潜在影响力，在输出信息过程中传递经过修改的信息并为之兴奋。在中国春节假期中，伴随着世界最大规模人口大迁徙，口头传播力不可小觑。想必年轻一代都有教中老年人使用微信的经历，联想一下，不知多少互联网产品是在线下口头传递这一看似古老形式的信息传播中得以蔓延开来。

图：三本书的「自带广告」

佳文推介

1. 湾区日报创业简史系列 7：YouTube

湾区日报作者于 2017 年整理的 Youtube 发展历程。从 2005 年 2 月 PayPal 前员工 Chad Hurley、Steve Chen & Jawed Karim 成立约会网站 YouTube，到 2006 年 11月接受 Google $16.5 亿（股票）收购邀约，堪称坐火箭式发展。Wikipedia 专门有个词条为 “History of YouTube“ 。花旗银行分析师认为，2012 年 Google 从 YouTube 获得 24 亿美元的收入。与 Youtube 赚得盆满钵满相比，国内一众视频流媒体网站几乎都是利润微薄甚至亏钱运营。为啥学不来？值得深思。

2. Hellvetica is a horrific take on the famous typeface

Monotype 于 2019 年 4 月发布更新版 Helvetica 字体，优化了字符设计。本文介绍了一种刻意对 Helvetica 字体的字符间距丑化处理后的字体 Hellvetica （取”Kern in hell”）之意。顺带说一句，很多网站做富文本展示时都没有妥善处理 Kerning 的问题……

3. AirPods Pro teardown confirms that they’re just as disposable as ever

_iFixit _对 AirPods 进行了拆解，称其内部结构不便维修、电池报废后没法更换。硬件产品设计与生产过程中需要考虑环保问题，Apple 此次做法是提供回收服务。

每周一书

《复杂》，梅拉妮·米歇尔著，湖南科学技术出版社

绝大部分接受教育的人所理解的「科学」往往基于还原论立场，即把事物向微观层面拆解、通过理解构成整体的各个部分来理解整体。然而在很多复杂现象的解释中还原论却难以奏效。在交叉学科基础上建立的复杂系统研究则提供了另一种思考路径。免疫系统、全球经济体、网络等自组织结构都是复杂系统科学尝试回答的有趣而令人费解的问题的一部分。梅拉妮·米歇尔是侯世达的高徒，《复杂》这本书来自关于复杂性科学的系列讲座讲稿整理，对复杂系统研究的基础概念和研究课题做了深入浅出的介绍，探讨了复杂性科学与进化、人工智能、遗传、信息处理等领域的互动。